Od 1 stycznia 2023 r. lekarz nie zareklamuje już wyrobów medycznych. Zmiana jest wynikiem nowelizacji ustawy o wyrobach medycznych. Reklama wyrobu kierowana do publicznej wiadomości nie może wykorzystywać wizerunku osób wykonujących zawody medyczne lub podających się za takie osoby lub przedstawiać osób prezentujących wyrób w sposób sugerujący, że wykonują taki zawód.
| wyrób medyczny – narzędzie, przyrząd, urządzenie, oprogramowanie, materiał lub inny artykuł, stosowany samodzielnie lub w połączeniu, w tym z oprogramowaniem przeznaczonym przez jego wytwórcę do używania specjalnie w celach diagnostycznych lub terapeutycznych i niezbędnym do jego właściwego stosowania, przeznaczony przez wytwórcę do stosowania u ludzi w celu: a) diagnozowania, zapobiegania, monitorowania, leczenia lub łagodzenia przebiegu choroby, b) diagnozowania, monitorowania, leczenia, łagodzenia lub kompensowania skutków urazu lub upośledzenia, c) badania, zastępowania lub modyfikowania budowy anatomicznej lub procesu fizjologicznego, d) regulacji poczęć – który nie osiąga zasadniczego zamierzonego działania w ciele lub na ciele ludzkim środkami farmakologicznymi, immunologicznymi lub metabolicznymi, lecz którego działanie może być wspomagane takimi środkami |
Lekarz, ani pielęgniarka nie będą mogli również reklamować działalności gospodarczej lub zawodowej, w której wykorzystuje się wyrób do świadczenia usług, ani prezentować wyrobów w czasie spotkań, których celem lub efektem jest zachęcanie do nabywania wyrobów, lub finansowania takich spotkań. Niedozwolone jest także prezentowania przez lekarza wyrobów w czasie targów, wystaw, pokazów, prezentacji, konferencji, zjazdów. Lekarz może jednakże przekazać pacjentowi próbkę wyrobu medycznego, pod warunkiem, że nie pobiera za to wynagrodzenia w jakiejkolwiek postaci- w przeciwnym wypadku mamy do czynienia z reklamą.
Przedstawiciele handlowi hurtowni farmaceutycznych będą mogli odwiedzać lekarzy w miejscu udzielania świadczeń zdrowotnych w celu reklamy wyrobu dopiero po uprzednim uzgodnieniu terminu spotkania, poza godzinami pracy tych osób oraz po uzyskaniu zgody kierownika szpitala, czy przychodni.
Lekarz, który bierze udział w reklamie wyrobów medycznych naraża się na odpowiedzialność dyscyplinarną.
Dotychczas w telewizji ukazywały się reklamy z wizerunkiem lekarzy, bądź osób wystylizowanych na lekarzy, w białym kitlu na tle szpitala bądź w gabinecie lekarskim. Takie praktyki obecnie są już nielegalne. Czy można się spodziewać spotów reklamowych „na granicy” prawa- czas pokaże. Działania nie mające charakteru reklamowego mogą być nadal tworzone z udziałem osób wykonujących zawody medyczne. Są to wszelkiego rodzaju akcje edukacyjne, o charakterze informacyjnym, instrukcyjnym. Wyjaśnienie więc przez lekarza na konferencji jak działa lek i jakie są na to badania nie może być traktowane jako reklama.
