Od 1 stycznia 2023 r. lekarz nie może reklamować wyrobów medycznych. Zmiana jest wynikiem nowelizacji ustawy o wyrobach medycznych. Reklamy z wizerunkiem lekarzy, bądź sugerujących, że aktor jest lekarzem, nie są nielegalne. Komisja Etyki Lekarskiej Naczelnej Rady Lekarskiej sprzeciwiła się wykorzystywaniu wizerunku lekarza w reklamach. Dotyczy to reklam wyrobów medycznych, lecz także w reklam kosmetyków.
–W ubiegłym roku ukazała się ustawa o wyrobach medycznych, która uregulowała kwestie dotyczące występowania lekarzy i osób grających rolę lekarzy w reklamach. My chcielibyśmy rozumieć to szerzej, także by dotyczyło to nie tylko leków i wyrobów medycznych, ale także kosmetyków i produktów żywnościowych – wskazuje przewodniczący Komisji Etyki Lekarskiej NRL Artur de Rosier, w materiale wideo dotyczącym nowelizacji KEL.
Reklamowanie leków przez lekarzy zdaniem Komisji to działania nieetyczne. Może wprowadzić odbiorców w błąd, co nie pozostaje bez wpływu na decyzje zakupowe. Zdaniem KEL udział lekarza w reklamie z użyciem jego wizerunku, nazwiska, specjalizacji może powodować podważenie autorytetu zawodu. Reklamowanie suplementów diety doprowadza do nadmiernej ich konsumpcji. KEL zwraca uwagę, iż samodzielne stosowanie przez pacjentów leków prowadzi do samodiagnostyki bez skorzystania z porady lekarza. Komisja Etyki Lekarskiej NRL pracuje nad nowelizacją przepisów Kodeksu Etyki Lekarskiej w zakresie dopuszczalnej reklamy. Pod uwagę wziąć trzeba także organizowanie reklam w mediach społecznościowych przez influenserów.
Zmiany w Kodeksie Etyki Lekarskiej.
Zagadnienia reklamy były omawiano podczas spotkania w Gdańsku.
–Nowelizacja przepisów Kodeksu Etyki Lekarskiej wymaga konsultacji z lekarzami, dla których samorządność stanowi ważną sferę ich zawodu oraz specjalistami, których wiedza i doświadczenie z pewnością przyczyni się do stworzenia przejrzystych i sprawiedliwych przepisów. Podczas spotkania w Gdańsku dyskutowaliśmy nad zmianami w KEL m.in. z prof. Pawłem Łukowem etykiem i prof. Piotrem Piesiewiczem, prawnikiem zaangażowanym w prace nad zmianą Kodeksu Etyki Adwokackiej – wskazuje przewodniczący Komisji Etyki Lekarskiej NRL Artur de Rosier.
Lekarz nie może reklamować leków, ale działalność lekarzy w mediach społecznościowych może mieć charakter informacyjno-edukacyjny. Dlatego wartości, którymi powinien kierować się lekarz aktywny w Internecie powinny zostać sprecyzowane. Nie można ustanawiać całkowitego zakazu korzystania z wszelkiego rodzaju informacji handlowych. Można za to można wprowadzić kryteria ograniczające treści, jakimi mogą posługiwać się lekarze w przekazach promocyjnych.
Opracowane przepisy Kodeksu Etyki trafią do konsultacji wewnętrznych i zewnętrznych- będą poddane opinii pacjentów i niezależnych ekspertów.
Stanowisko Naczelnej Izby Lekarskiej dostępne tutaj.
